Итальянская компания Geox производит женскую, мужскую и детскую обувь, а также верхнюю одежду для женщин и мужчин. Визитная карточка бренда – запатентованные технологии, делающие одежду и обувь комфортными в носке в любое время года.
Технологии Geox защищены 38 патентами и еще 24 патентными заявками. Ключевые решения связаны с воздухопроницаемостью и водостойкостью изделий бренда. Geox – единственный европейский производитель обуви и верхней одежды с собственной научно-экспериментальной лабораторией, где непрерывно проводятся исследования различных материалов и их свойств, разрабатываются и тестируются новые технологии. Ежегодно компания Geox выделяет 2% от своего мирового оборота на научно-исследовательские работы и поиск инновационных решений.
Сегодня Geox является одним из ведущих мировых брендов в категории International Fashion-Lifestyle Casual Footwear Market (Shoe Intelligence, 2018).
ИСТОРИЯ БРЕНДА
«Обувь, которая дышит» – это идея, в основе которой лежит обещание хорошего самочувствия и абсолютного комфорта, ставшие миссией Geox со дня его основания.
История бренда начинается в начале 90-х годов, когда потомственный винодел Марио Моррети Полегато поехал на выставку в Неваду. Несмотря на стоявшую жару, Марио отправился на прогулку и через некоторое время почувствовал дискомфорт в ногах. Достав перочинный нож, он проделал отверстия в резиновой подошве своих кроссовок – облегчение пришло моментально, а вместе с ним мысль: «Почему бы не создать обувь на резиновой подошве, способной пропускать воздух?» Вернувшись в Италию, Марио воплотил свою революционную идею в небольшой обувной мастерской, принадлежавшей его семье, и запатентовал технологическое решение – перфорированную резиновую подошву с встроенной мембраной, проницаемой для водяного пара, но не для воды. Так в 1992 году в мире появилась «дышащая» обувь Geox.
Полегато предложил свое изобретение нескольким известным обувным компаниям, но энтузиастов не нашлось, тогда он начал собственное производство детской обуви. Количество запатентованных технологий со временем увеличилось, а ассортимент продукции Geox расширился сначала до мужской и женской обуви, а впоследствии и до верхней одежды.
Название Geox образовано из древнегреческого слова Geo («земля»), отражающего связь бренда с природой и человеком, и буквы «x», которая символизирует собой современные технологии, разработанные в итальянских лабораториях и защищённые международными патентами.
Концепция комфорта, положенная в основу продукции Geox, продолжает непрерывно совершенствоваться. Так, запатентованная компанией технология защиты от воды была применена и в изготовлении обуви с кожаной подошвой.
Технология полной защиты от влаги реализована в обуви AmphibioxTM, в которой не промокает не только подошва, но и верх. Это решение обеспечивает целому ряду моделей Geox непревзойденный уровень влагоизоляции.
В числе последних разработок, успешно реализованных в производстве, – модели обуви Modual, AerantisTM, Nexside, а также кроссовки для детей и подростков XLed.
В последние годы семью технологий Geox пополнила уникальная амортизирующая система Xand, мягкая анатомическая подошва Xense, легкая и гибкая линия Nebula, технология боковой транспирации Side Transpiration System и система Net Breathing System, обеспечивающая потрясающую воздухопроницаемость по всей площади поверхности ступни. Но и это еще не все. Основная концепция комфорта и удобства при носке, положенная в основу корпоративного видения Geox, постоянно развивается и совершенствуется, воплощаясь во всех изделиях бренда. Технологии изготовления обуви позволяют придать дышащие свойства и верхней одежде. Куртки Geox обладают воздухопроницаемостью и при этом не позволяют воде проникнуть внутрь даже при непосредственном контакте с мокрой поверхностью. Сочетание ткани и специальной дышащей мембраны обеспечивает полную защиту от холода, воды и ветра. Куртки имеют также высокотехнологичную и невероятно легкую подкладку, отличающуюся высокой износостойкостью и теплоизоляционными свойствами.
Кожаные кроссовки Modual со съемным внутренним носком являются проявлением новой концепции Geox - универсальной обуви, которую можно носить буквально круглый год и практически в любых климатических условиях. Благодаря модульной конструкции в хорошую погоду Modual можно носить как низкие кроссовки с великолепными дышащими свойствами, в холодную и дождливую - как теплые кроссовки с полной защитой от влаги. Съемный носок выполнен из высокотехнологичного дышащего водонепроницаемого материала. Верх кроссовок создан с использованием запатентованной технологии AmphibioxTM, обеспечивающей водоотталкивающие свойства обуви. Подошва особой конструкции включает эластичные амортизирующие элементы в форме купола, которые прогибаются под давлением стопы и затем восстанавливают свою форму, создавая эффект пружины. Благодаря этой особенности обеспечивается комфорт при длительной ходьбе. Это оптимальная обувь для города и путешествий, когда не хочется брать в поездку ничего лишнего.
Сникеры Aerantis TM отличаются уникальной системой вентиляции, которая активируется во время движения. Такой эффект достигается благодаря особой конструкции подошвы - с функциональными отверстиями, создающими воздушные карманы. Во время ходьбы под силой давления отверстия во внутреннем слое подошвы расширяются, и воздух легко циркулирует во всех направлениях. Так предотвращается перегрев и запотевание ног. Более того, ходьба в AerantisTM в жаркую погоду обеспечивает ногам приятное чувство прохлады.
В инновационной модели Nexside воплощена система боковой транспирации - дополнительная перфорация на боковых частях подошвы. Между перфорированной подметкой и внутренним слоем подошвы находятся полости, выполняющие роль воздушных карманов. Специальная внутренняя подкладка с воздушными каналами создает пространство между стопой и верхом обуви. Все эти особенности обеспечивают циркуляцию воздуха вокруг стопы, усиливающуюся при ходьбе. Фирменный элемент - неоново-зеленая подметка, контрастирующая с белой подошвой.
Кроссовки XLed для детей и подростков имеют подошву со встроенным светодиодным экраном. Экран на левой подошве поддерживает четыре режима световых сигналов, на правой отображается текст в виде бегущей строки. Сообщение может содержать до 12 символов (буквы латинского алфавита и арабские цифры). Чтобы задать индивидуальное сообщение, необходимо скачать на смартфон приложение Geox X-Led, набрать текст и передать его через Bluetooth. Менять сообщение можно хоть каждый день, не беспокоясь о заряде аккумуляторов. В язычки кроссовок встроен USB-порт для подзарядки, там же находится кнопка включения-выключения светодиодов. Приложение доступно как для Android, так и для iOS, и предусматривает систему родительского контроля.
Верхняя одежда Geox также обладает уникальными свойствами. Куртки, плащи, ветровки и пуховики бренда выполнены из современных технологичных материалов с высокими водоотталкивающими и ветрозащитными характеристиками. Система Geox Respira препятствует застою теплого воздуха под одеждой и обеспечивает идеальный микроклимат для тела. Благодаря системе Geox Respira одежда остается сухой, а ее обладатель не рискует промокнуть и простудиться даже при чрезмерном потоотделении в холодную и ветреную погоду.
Запатентованные технологические решения Geox обеспечивают взрослым и детям комфорт, легкость и свободу движений в любой ситуации, даря ощущение радости жизни при каждом шаге. Каждая новая коллекция Geox отражает актуальные тенденции сезона. Это одежда и обувь для тех, кто ищет что-то удобное и вместе с тем мультифункциональное, для повседневного использования с утра до вечера, в городе и на природе. Для тех, кто любит легкость и естественность не только в повседневной, но и более официальной одежде. Для тех, кому интересны новые разработки и кто хочет выглядеть стильным и современным без ущерба комфорту, качеству, и прежде всего, хорошему самочувствию. Для тех, кто любит стиль в действии. Но прежде всего – для тех, кто хочет дышать. Везде и всегда.
Весь путь от идеи до ее реализации был пройден достаточно быстро, о чем свидетельствуют успехи компании сегодня.
КОЛЛАБОРАЦИИ
В портфолио Geox – коллаборации с мировыми дизайнерами и глобальными компаниями.
В 2015 году бренд представил коллекцию обуви и сумок, созданную совместно с талантливым корейским дизайнером Йонг Бае Сеоком (Yong Bae Seok). Результатом сотрудничества с британским дизайнером Патриком Коксом (Patrick Cox) в 2016 году стали лимитированные коллекции обуви для мужчин и женщин.
В 2019 году к выходу полнометражного игрового фильма «Детектив Пикачу» Geox выпустил капсульную коллекцию обуви для детей с изображением героев вселенной покемонов.
В сотрудничестве со Всемирным Фондом Дикой Природы созданы две коллекции обуви для детей с изображением исчезающих видов животных. Для кед, слипонов и сандалий использовались переработанная резина и органический хлопок, выращенный без применения пестицидов. Часть средств от продажи этих моделей идет на поддержку программ WWF.
Целых две коллаборации с The Walt Disney были представлены в сезоне весна-лето 2020: коллекция кроссовок и кед для девочек, посвященная выходу мультипликационного фильма «Холодное сердце 2», а также капсула яркой обуви для детей всех возрастов, вдохновленная комиксами и культовым мультфильмом о Микки Маусе.
МИССИЯ БРЕНДА
В основе стратегии развития Geox лежат инновационные идеи, направленные на обеспечение высокого качества обуви и верхней одежды и комфорта для покупателей. При этом компания придерживается принципов этических норм и экологической ответственности в производстве. Предлагая своим покупателям технологичную продукцию, Geox делает все возможное, чтобы процесс ее создания был экологически безопасным.
GEOX В МИРЕ
GEOX является полностью итальянской компанией, получившей широкое международное признание. Более 70% своего оборота компания достигает за пределами Италии – в 110 странах мира. Обувь и одежда бренда представлены в 1015 собственных магазинах компании и более чем в 10 000 магазинах мультибрендового формата, включая ведущие универмаги мира. Общее число сотрудников Geox по всему миру насчитывает более 30 000 человек. Годовой оборот компании в 2018 году составил 827,2 млн евро.
В России продукция Geox широко представлена практически на всей территории, от Калининграда до Владивостока, и насчитывает более 70 монобрендовых магазинов. Кроме того, обувь и одежду знаменитого итальянского бренда сегодня можно найти в более чем 300 российских магазинах мультибрендового формата.
Компания GEOX
уже много лет придерживается трёх основных стилей в изготовлении женской, мужской, детской обуви: classic (классическая), casual (повседневная) и sport (спортивная).
Первое направление classic – это модельная обувь: туфли, ботинки и сапоги, которая предназначена для повседневной жизни и подходит к одежде для офиса.
Направление casual – это повседневная обувь..в которой вам просто удобно, прекрасно сочетается с одеждой в стилистике городской жизни.
Спортивное направление предназначено естественно для занятий различными видами спорта и просто для более активного отдыха.
Думаю что эти направления охватывают все моменты жизни любого человека. Преобретая обувь Джеокс
, вы можете выбрать любую модель из трех линейных направлений, и прекрасно сочетать с элементами вашего гардероба. Прекрасный дизайн и безупречно-технологичное качество продукции Geox, вам, несомненно, придётся по душе. Ваши детки будут в несомненном восторге от модных моделей, ведь они практически копируют вашу обувь.
Продукция Geox продается по всему миру миллионными партиями. Бренд является одним из самых преуспевающих в мире, благодаря своему маркетинговому плану по удовлетворению всех потребностей покупателей, в основе которого лежит забота о здоровье потребителей и максимальном комфорте при ходьбе. В зимней женской, мужской и детской обуви используются технологии, изобретенные брендом: мембрана, позволяющая дышать ноге, и не пропускающая влагу снаружи, но выводящая изнутри обуви. Алюминиевые стельки, создающие эффект «валенка», анатомическое строение стельки и подошвы. Использование амортизационных конструкций в обуви, фактурная подошва для устойчивой пружинистой походки.
Все эти преимущества делают летнюю и зимнюю, мужскую, женскую и детскую обувь лидерами по сравнению с продукцией конкурирующих производителей обуви.
г-н Полегато дал пресс-конференцию, посвященную развитию GEOX в России и стратегическим планам компании на будущее.
Интересен ли для Geox российский рынок?
- Да, очень интересен. В России уже работают 42 магазина, торгующие обувью нашей компании, в 2012 году планируется открытие еще 12 торговых точек, в том числе флагманского concept store в Москве, а также магазинов в Омске и Иркутске. Мы стремимся сделать нашу обувь доступной для каждого россиянина. Итальянскую обувь традиционно ценят в России, а обувь Geox - не только модная и стильная, но и очень практичная, благодаря наличию мембраны в перфорированной подошве она позволяет ноге дышать, но не пропускает воду.
Какими новинками порадует Geox российских потребителей?
- В нашей последней женской коллекции акцент сделан на оригинальность дизайна и яркие цвета, большинство моделей летней обуви имеет высокий каблук или танкетку. Мужчинам мы также предлагаем много оригинальных моделей, например, замшевые туфли-броги, подошва которых скомпонована из перфорированной резины и кожи.
Также в наших магазинах появятся модные аксессуары и "дышащие" куртки, созданные с применением инновационных технологий, запатентованных нашей компанией.
Насколько успешно Ваша компания работает на китайском рынке?
- Вполне успешно, в Китае наша компания открыла около 300 магазинов и планирует не останавливаться на достигнутом.
Сборка части производимой Вами обуви производится в Китае, Бразилии и иных странах. Как это влияет на ее качество?
- Разработка обуви производится в Италии, мы используем кожу итальянского производства и жестко контролируем качество продукции, сборка которой происходит на фабриках, находящихся в других странах.
Вы - вторые в сегменте lifestyle. Планируете ли стать лидерами?
- Мы к этому стремимся. Внутреннее развитие - приоритет компании Geox. В наших ближайших планах - увеличение товарооборота вдвое, прежде всего за счет линий обуви fashion, джинсовой одежды, а также развития детской линии Geox.
Не пугает ли Вас возможный кризис перепроизводства?
- Нет, планируя количество выпускаемой продукции, мы ориентируемся на объемы заказов партнеров-ритейлеров.
Среди производимых Вами товаров есть и спортивная обувь?
- Да, наша компания выпускает обувь для «Формулы-1», есть и линия мужской и детской спортивной обуви casual.
Практикует ли Ваша компания производство капсульных коллекций, в создании которых участвуют известные дизайнеры?
- Да, в настоящее время мы сотрудничаем с Патриком Коксом, разрабатывающим классические линии как женской, так и мужской обуви Geox.
Также мы имеем опыт производства обуви, в том числе и из экзотической кожи, для индивидуальных заказчиков. Среди наших индивидуальных заказчиков - Элтон Джон, по заказу которого была создана обувь из металлизированной кожи.
В 1992 году итальянский винодел Марио Моретти Полегато поехал по делам семейного бизнеса в небольшой американский городок Рино, штат Невада. Погода стояла жаркая, и на прогулке по окрестностям Марио почувствовал, что его ноги сильно вспотели и горят из-за жары. Тогда-то ему и пришла идея проделать в подошве обуви несколько дырочек, чтобы дать стопам дышать. Мысли о том, что не он один столкнулся с такой проблемой, и его идея могла бы сделать обувь намного комфортнее, не покидали его. Так он решил оставить семейное дело по производству вина и вплотную заняться разработкой дышащей обуви.
Марио подошел к делу увлеченно и основательно: создал собственный научный центр для разработки специальной мембраны для обуви, которая обеспечивала бы доступ воздуха к стопам, но не впитывала воду извне. Также он привлек к работе и другие научные лаборатории и институты. Вскоре усилия увенчались успехом - мембрана была изобретена.
Марио хотел продать свою разработку обувным компаниям, но никто не поверил в эффективность и перспективность инновации. Тогда в 1995 году он открыл собственную обувную компанию, назвав ее Geox - от греч. «земля» и буквы X, означающей инновационные технологии. Geox начала производить обувь для взрослых и детей, повседневную, спортивную, туристическую - не промокающую, но позволяющую коже дышать. Вскоре она произвела на обувном рынке настоящий фурор, сделав компанию одним из лидеров в этом бизнесе.
Geox постоянно ведет работу над усовершенствованием своих изобретений. В 1999 году компании удалось получить дышащий материал для изготовления одежды. Куртки и ветровки Geox превосходно сохраняют тепло, но в то же время вентилируются, обеспечивая телу комфортные условия. В 2001 году компания запатентовала уникальную технологию «дышащей кожи», которая позволила наладить производство элегантных женских туфель
.
К 2008 году бренд начал выпуск профессиональной спортивной обуви, а в 2013 году снова усовершенствовал свою мембрану - она значительно улучшила показатели устойчивости к влаге и проницаемости воздуха.
В 2011 году Geox заинтересовался королевскими гонками Формула-1 и заключил партнерство с одной из ее «конюшен» - Red Bull Racing. Высокое качество исполнения профессиональной спортивной одежды и обуви позволило компании полностью экипировать эту команду от пилотов до технического персонала. В 2012 году Geox разместили на гоночных болидах Red Bull Racing свой логотип, став одним из их главных спонсоров команды.
Сегодня Geox - это удобная, комфортная обувь, созданная с применением множества запатентованных технологий. В ней ноги не будут мокрыми, что особенно актуально для активных детей , спортсменов и путешественников. Специальная мембрана в стельке позволит вывести пот наружу и сохранить стопы сухими.
Невероятно, но в обуви Geox
ноги защищены и в обратном направлении: они не будут мокрыми от дождя и снега. Пористая мембрана в подошве отталкивает влагу, снова сохраняя комфорт ногам. А наличие алюминиевой пленки в зимней обуви Geox эффективно сохранит тепло даже в самый сильный мороз.
Geox - итальянская компания, известный производитель обуви и одежды с использованием водонепроницаемых дышащих материалов. Некоторое время акции компании входили в индекс Итальянской фондовой биржи MIB40.
История компании
Компания была основана Марио Моретти Полегато (Mario Moretti Polegato) в 1995 году. Название компании происходит от сочетания греческого слова Geo (земля) и литеры «X», символизирующей современные технологии .
Полегато родился в 1952 году в семье виноделов и развивал семейный бизнес. Однажды он поехал на винодельческую конференцию в Рино . Во время утренних пробежек в условиях жаркой пустыни Невады он испытывал дискомфорт от перегрева ног, и у него появилась идея проделать в подошве обуви несколько дырок для улучшения вентиляции . На основе небольшого кожевенного бизнеса, принадлежащего его семье, Марио начал производство дышащей обуви. После нескольких лет адаптации продукта к требованиям рынка и улучшения технологий производства, начался крупномасштабный выпуск обуви под брендом Geox. В 1999 году компания помимо обуви начала выпускать и одежду.
Исследования и разработки
Производство композиционных материалов , проницаемых для воздуха, но не пропускающих воду, требует наличия серьёзных технологических и научных разработок. Компания Geox является обладателем нескольких патентов в этой области. Помимо собственного исследовательского центра, где учёные проводят изучение особенностей человеческого потоотделения и теплоотдачи , Geox сотрудничает с рядом крупных университетов и лабораторий для разработки и проверки новых технологий.
С 2013 года компания Geox усовершенствовала свою мембрану; она стала в 6 раз лучше пропускать воздух, в 3 раза более устойчива к истиранию, в 3 раза улучшились водоотталкивающие свойства и в 10 раз повысилась износостойкость.
